McDonald’s anuncia compromisso global para ajudar famílias com maior enfoque no McLanche Feliz

OAK BROOK, Illinois, Feb. 18, 2018 (GLOBE NEWSWIRE) — Hoje, o McDonald’s (NYSE:MCD) anunciou a ampliação de um compromisso com as famílias, dando suporte ao plano de crescimento global de longo prazo da empresa, tirando proveito do seu alcance para causar impacto nas refeições das crianças, acesso à leitura e mantendo as famílias unidas através da Ronald McDonald House Charities. Em 2022, o McDonald’s irá realizar melhorias no menu McLanche Feliz em 120 mercados para oferecer refeições mais balanceadas, simplificar ingredientes, continuar sendo transparente com as informações de nutrição do McLanche Feliz, reforçar o marketing responsável para as crianças e tirar proveito do marketing inovador para ajudar a impactar a compra de alimentos e bebidas que contenham grupos de alimentos recomendados nos menus McLanche Feliz.

“Nós reconhecemos a oportunidade que temos de ajudar famílias por sermos um dos restaurantes mais frequentados do mundo e continuamos comprometidos em avaliar nossa comida, celebrando a alegria de ler e ajudando os que precisam através da Ronald McDonald House Charities”, disse Steve Easterbrook, Presidente e CEO do McDonald’s. “Dada nossa dimensão e alcance, esperamos que essas ações deem mais opções aos consumidores e beneficiem exclusivamente milhões de famílias, que são passos importantes à medida que construímos um McDonald’s melhor.”

Em 2013, o McDonald’s começou a trabalhar com a empresa sem fins lucrativos Alliance for Healthier Generation (Healthier Generation) para desenvolver um plano abrangente para 20 grandes mercados* com o intuito de aumentar o acesso dos clientes a frutas, verduras, laticínios com baixo teor de gordura e água; e muitos desses mercados estão adiantados em relação a esses compromissos anteriores.

Hoje, a empresa está promovendo seus esforços com a Healthier Generation para estabelecer cinco novas Metas Globais do McLanche Feliz até 2022.

1. Oferecer refeições balanceadas

Utilizando critérios de nutrição rigorosos baseados em uma política de ciência e nutrição, no final de 2022, pelo menos 50 por cento ou mais dos McLanche Feliz listados nos menus (menu do restaurante, tela de pedidos principal dos quiosques e aplicativos de pedidos proprietários para dispositivos móveis) em cada mercado irão atender aos novos Critérios globais de nutrição da refeição McLanche Feliz de 600 calorias ou menos; 10 por cento das calorias a partir de gordura saturada; 650mg de sódio; e 10 por cento de calorias a partir de açúcar adicionado.

Atualmente, 28 por cento das combinações do McLanche Feliz oferecidas nos menus em 20 grandes mercados atendem a esses novos critérios de nutrição. Para atingir a meta de 50 por cento ou mais, os mercados irão adicionar novas ofertas ao menu, reformular ou remover do menu ofertas da seção McLanche Feliz. Por exemplo, no mês passado, o McDonald’s Itália introduziu um novo prato do McLanche Feliz chamado “Frango Júnior”, um sanduíche de proteína magra (frango grelhado). O McDonald’s Austrália está, atualmente, explorando novas opções de verduras e proteína magra, e o McDonald’s França está analisando a oferta de novas verduras.

2. Simplificar ingredientes

Como os gostos e preferências dos consumidores continuam a se desenvolver, os mercados irão priorizar os menus McLanche Feliz e simplificar ingredientes removendo aromas artificiais, corantes adicionados a partir de fontes artificiais e reduzindo conservantes artificiais quando for possível. Em 2016, o McDonald’s EUA removeu conservantes artificiais dos Chicken McNuggets, que também não possuem aromas ou corantes artificiais, e os Chicken McNuggets do McDonald’s França e Canadá não possuem aromas, corantes ou conservantes artificiais.

3. Ser transparente com as informações nutricionais do McLanche Feliz

A empresa tem feito um esforço contínuo para atender ao desejo dos consumidores de obter acesso fácil às informações de nutrição para os itens de menu que serve, com o objetivo de garantir que as informações de nutrição para o McLanche Feliz estejam disponíveis e acessíveis em todos os sites e aplicativos para dispositivos móveis de propriedade do McDonald’s utilizados para a realização de pedidos onde quer que existam.

4. Fazer uma publicidade responsável

De acordo com as novas metas, todas as combinações do McLanche Feliz anunciadas para crianças atenderão aos novos critérios globais de nutrição e continuarão a cumprir todos os compromissos de publicidade locais/regionais existentes em relação ao marketing para crianças.

5. Tirar vantagem de um marketing inovador para ajudar a aumentar a compra de alimentos e bebidas que contenham grupos alimentares recomendados no McLanche Feliz

O McDonald’s reconhece a oportunidade que tem de causar um impacto positivo utilizando seu tamanho e presença para tirar proveito de um marketing inovador, incluindo embalagens e promoções, e do uso de novas tecnologias, como quiosques e aplicativos para dispositivos móveis, para ajudar a servir mais frutas, verduras, laticínios com baixo teor de gordura, cereais integrais, proteínas magras e água nos menus McLanche Feliz. Essa meta faz com que essas ações avancem um passo para incluir um componente de medida e compartilhar externamente melhores práticas e resultados de maneira transparente.

Mudanças no McLanche Feliz do McDonald’s EUA

Os clientes dos EUA observarão mudanças aceleradas este ano no menu McLanche Feliz. Em junho de 2018, 100 por cento das combinações de refeições oferecidas nos menus do McLanche Feliz nos EUA terão 600 calorias ou menos, 100 por cento dessas combinações de refeições estarão em conformidade com os novos critérios de nutrição para açúcar adicionado e gordura saturada, e 78 por cento em conformidade com os novos critérios de sódio.

  • Listagem apenas das seguintes opções de prato: Hambúrguer, Chicken McNuggets de 4 e 6 peças. O Cheeseburger será disponibilizado somente mediante pedido do cliente. 
  • Substituição das batatas fritas médias por batatas tamanho infantil na refeição Chicken McNugget de 6 peças, o que diminui pela metade as calorias e o sódio nas batatas servidas.
  • Reformulação do leite achocolatado para reduzir a quantidade de açúcar adicionado. Durante esse período, o leite achocolatado não será mais listado no menu do McLanche Feliz, mas estará disponível mediante solicitação do cliente.
  • No final deste ano, a água será adicionada como opção de bebida nos menus McLanche Feliz.
  • Em dezembro de 2017, o McDonald’s EUA concluiu a transição para o suco orgânico Honest Kids Appley Ever After, que possui 45 calorias a menos e metade do açúcar total do que 100 por cento dos sucos de maçã servidos anteriormente nos EUA.

Com essas atualizações planejadas para os menus, haverá reduções em média de 20 por cento em calorias, 50 por cento em açúcares adicionados, 13 por cento em gordura saturada e/ou 17 por cento em sódio, dependendo da escolha de refeição específica do cliente. Essas reduções refletem os dados nutricionais médios das ofertas de McLanche Feliz dos EUA nos menus do ano passado em comparação aos menus planejados para o final deste ano. Várias combinações do McLanche Feliz disponíveis nos menus dos EUA atualmente já atendem aos novos critérios de nutrição e não serão alteradas.

O McDonald’s EUA já anunciou alterações dessa magnitude em 2013, como parte do seu comprometimento com a Healthier Generation, removendo refrigerantes da seção McLanche Feliz dos seus menus, o que resultou no aumento de 14 pontos percentuais na quantidade de menus McLanche Feliz pedidos incluindo água, leite ou suco como opção de bebida. Em dezembro de 2013, os clientes escolheram água, leite ou suco como opção de bebida em 38 por cento dos menus McLanche Feliz, e esse número aumentou para 52 por cento em dezembro de 2017. Durante esse mesmo período, a quantidade de menus McLanche Feliz que incluíam refrigerante e outras bebidas diminuiu de 62 por cento para 48 por cento. Pela primeira vez, mais da metade dos menus McLanche Feliz pedidos nos EUA possuem água, leite ou suco como opção de bebida.

“Desde o começo, a Healthier Generation sabia que nosso trabalho com o McDonald’s poderia influenciar melhorias de larga escala para as opções de refeição para crianças de todo o mundo”, disse o Dr. Howell Wechsler, Diretor Executivo da Alliance for a Healthier Generation. “O anúncio de hoje representa um progresso significativo para causar impacto nas calorias, na gordura saturada, no sódio e no açúcar adicionado das combinações do McLanche Feliz servidas para as crianças como são oferecidos hoje nos menus – e para promover mais a água. Isso eleva o nível, e esperamos que outros líderes do setor nos sigam.”

“Como nutricionista e mãe, esse é um momento fundamental, pois revelamos metas novas e ambiciosas em colaboração com a Healthier Generation, que, esperamos, irá causar um impacto positivo nas famílias de todo o mundo”, disse Julia Braun, MPH, Dietista Registrada e Chefe de Nutrição Global no McDonald’s. “Nossos esforços levaram a grandes mudanças e a um progresso real. E como parte da nossa contínua jornada alimentar, estamos comprometidos em facilitar para que as famílias optem por refeições balanceadas que farão uma diferença perceptível.”

Esses compromissos aplicam-se a todos os mercados globalmente, com medição e relatórios de acompanhamento de 20 grandes mercados, representando quase 85 por cento das vendas globais da empresa. A empresa irá trabalhar com a Healthier Generation e um terceiro independente para medir e comunicar o progresso publicamente a cada dois anos.

Programa de livros “Happy Meal Readers”

A empresa também está usando sua presença para inspirar a paixão pela leitura e irá continuar a difundir a alegria de ler para mais famílias. Desde 2001, a empresa e suas franquias distribuíram mais de 370 milhões de livros em menus McLanche Feliz. O “Happy Meal Readers” continua a expandir-se e, em 2019, crianças de mais de 100 mercados poderão escolher um livro ou um brinquedo o ano inteiro em seus menus McLanche Feliz.

Ronald McDonald House Charities (RMHC)

Quando se trata de ajudar famílias, a empresa tem desempenhado um papel importante por mais de 40 anos ao manter famílias próximas ao cuidado de que precisam quando seus filhos estão doentes. O McDonald’s foi um sócio-fundador da missão da Instituição de Caridade e continua comprometido em tirar proveito do tamanho e da presença dos restaurantes McDonald’s para promover e angariar dinheiro para dar suporte ao crescimento da Instituição. A RMHC mantém as famílias unidas, próximas ao cuidado de que precisam através de mais de 364 Ronald McDonald Houses, 227 Ronald McDonald Family Rooms e 49 Ronald McDonald Care Mobiles em 64 países e regiões de todo o mundo. Somente no ano passado, a RMHC forneceu cuidados e recursos para mais de cinco milhões e meio de crianças e suas famílias. No ano passado, os restaurantes McDonald’s apoiaram o trabalho da RMHC oferecendo aproximadamente 2,4 milhões de pernoites nos bairros e em comunidades de todo o mundo.

Sobre o McDonald’s

O McDonald’s é o maior varejista alimentício do mundo, com mais de 37.000 restaurantes em mais de 100 países. Aproximadamente 90% dos restaurantes McDonald’s em todo o mundo são de propriedade e operados por comerciantes independentes locais.

Sobre a Healthier Generation
A Alliance for a Healthier Generation empodera crianças para que desenvolvam hábitos saudáveis duradouros, garantindo que os ambientes ao seu redor forneçam e promovam a boa saúde. Mais de 25 milhões de crianças foram auxiliadas pelo trabalho da Healthier Generation com escolas, comunidades e empresas em todo o país. Faça a diferença em HealthierGeneration.org e junte-se a nós no Facebook e no Twitter.

*20 grandes mercados: EUA, Canadá, Brasil, Argentina, Reino Unido, França, Alemanha, Áustria, Espanha, Países Baixos, Itália, Polônia, Suécia, Suíça, Rússia, Hong Kong, China, Japão, Taiwan e Austrália.

   
ASSESSORIA DE IMPRENSA:  
Becca Hary
McDonald’s
becca.hary@us.mcd.com
Kate Siskel
Alliance for a Healthier Generation
kate.siskel@healthiergeneration.org
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